艾仕得色彩对消费者的选择和产品品牌化具有重要影响

近日，艾仕得（Axalta）发布其第67届年度全球汽车颜色流行度报告，报告展示了全球汽车市场和各地区之间的细微差别。该报告是同类报告中篇幅最长、内容最全面的报告之一，它还发现了不同车型之间的流行程度差异。

    在全球范围内，中性色在2010年以82%的市场占有率占据主导地位，而银色以26%的市场占有率位居第一。如今，白色、黑色、灰色、银色这四大中性色继续主导着汽车市场，占全球市场份额的80％，并且呈现出一种全新的组合（以白色、黑色、灰色和银色混合使用），白色、黑色、灰色为全球汽车市场前三大流行色。

    调查显示，自2011年以来，白色一直是全球最受欢迎的汽车颜色，有38%的人选择白色（29％纯白色，9％珍珠白）。自去年以来，黑色、灰色和红色的流行比例增加了1%，分别达到19%、13%和6%，灰色在世界各地都越来越受欢迎。今年，银色从世界前三大颜色中消失，其10％的流行度代表了该颜色十多年来的最低水平。全球调色板中最鲜艳的是蓝色，总体占7％。

    在全球范围内，米色/棕色和黄色/金色等较暖的色调占整个调色彩市场的5％，这些颜色的汽车主要分布在俄罗斯、印度、日本和中国。前不久，艾仕得庆祝其2019年全球汽车年度最佳色彩——撒哈拉金棕。艾仕得表示，这种金黄色和青铜色相结合的颜色，主要是受到汽车内外两色调多色的发展趋势的影响。而撒哈拉金棕与黑色结合，代表了今天和未来的生产选择。

    从区域来看，汽车的颜色偏好在过去一年变化不大，只有一个显著的变化：白色在欧洲的流行度下降了1%，灰色上升了2%，这使得灰色首次在欧洲占据榜首。与此同时，艾仕得也在全球范围内也发现了各种各样的色调，深海军蓝、中度牛仔蓝和中到浅绿色蓝的流行趋势各不相同。

    亚洲

    亚洲仍然是白色汽车比例最高的地区，为49%，珍珠白色在该地区最受欢迎，并且继续获得地位。黑色在亚洲的受欢迎程度为18％。灰色在亚洲的受欢迎程度为6%，是全球所有地区中最低的，2014年灰色最后一次达到两位数，人气达到10%。

    尽管白色汽车在第二年继续小幅下降，但依旧没有哪个国家的白色汽车比中国多，中国继续以57%的比例将大部分汽车涂成白色，其中大部分是纯白版。艾仕得中国色彩设计师尤安妮（Annie You）对此指出：“中国的买家偏爱现代、精致和干净，这使得白色成为显而易见的选择。”

    此外，黑色汽车在中国增长了3%，总计21%，这是五年来的最高点，2014年黑色拥有24%的市场占有率。2010年中国区白银色的市占率为33%，而今天，银色在中国的市场占有率为4%，是全球最低的白银市场。

    印度的白色汽车增加到33%，因为珍珠白更受欢迎；棕色/米色增加到7%，为亚洲地区最高。在全球范围内，印度的白银使用量最高，为31%

    日本对白色汽车的热爱由来已久，可在珠光版上找到，珠光版是世界上拥抱珠光白色的最高区域。总体而言，白色在日本的受欢迎程度为36%，是自1990年以来最高的。蓝色的支持率为9%，但远低于上世纪90年代中期的最高水平，当时它的支持率为26%。自2016年以来，黑色比例最高达到22%，历史上最后一次达到类似水平是在1992年，当时达到21%。

    白色是韩国最受欢迎的汽车颜色，市场占有率已经连续8年达到33%。2008年韩国的银色汽车市场份额达到了50%，但如今银色正继续以10%的速度下跌。

    欧洲

    灰色超过人们长期喜爱的白色，首次成为欧洲最受欢迎的颜色，市占率上涨了2%；白色整体下降2%，在紧凑型/运动型和SUV车型中降幅最大。尽管黑色在欧洲汽车市场停滞不前，但与其它地区相比，黑色在欧洲市场的使用率最高，达到21%；黑色仍然是豪华/豪华SUV细分市场上最受欢迎的车型，占欧洲豪华车的33%。蓝色在欧洲的市占率达到10%。欧洲汽车环保指数上升至1%，尤其是受卡车和SUV的影响。

    艾仕得欧洲、中东和非洲的色彩设计师Elke Dirks指出：“继去年欧洲SUV部门对灰色的需求上升之后，今年紧凑/运动领域的需求增长了5%。在欧洲，从天然到精致的灰色首次超过白色，成为人们长期以来的最爱。欧洲人表示，他们希望使用灰色来减轻生活中的情感噪音，并对它的存在感到安慰。”

    北美和南美

    北美和南美仍将白色列为首选颜色，但人们对灰色汽车的兴趣也日益浓厚。北美地区的黑色、灰色和蓝色汽车正在崛起，黑色仍然是豪华/豪华SUV细分市场上最受欢迎的车型，占北美豪华车辆总数的28%。蓝色汽车增加2%，占车辆总数的10%。虽然有所上升，但与1961年的历史最高水平相比还是很低，当时它是第一颜色，占26%。在全球范围内，红色在北美最受欢迎，占9%。

    南美的白色汽车市场占有率为42%；灰色增长3%；蓝色增长1%；银色增长1%，这是唯一一个银色增加的区域市场。

    俄罗斯

    俄罗斯是色彩最丰富的区域，只有70%的中性色，灰色和银色组合的比例为14%，12%的颜色是暖色调的米色/棕色——比其他任何地区都多。

    非洲

    非洲的白色市场占有率增加3%，达到46%；银色和白色之类的浅色组合仍然保持较高的58％。

    艾仕得全球色彩产品经理Nancy Lockhart表示：“我们很高兴发布《 2019年全球汽车颜色流行度报告》，经过超过65年对消费者对汽车颜色偏好的研究，我们在识别趋势和帮助客户以最流行的颜色提供最好的车型方面真正处于世界领先地位。”

    虽然前四种中性色（白色、黑色、灰色和银色）继续在全球范围内占据主导地位，但如今其他颜色的受欢迎程度发生了变化，这在过去几年是无法想象的。可以肯定的是，消费者已经真正开始改变他们对汽车颜色的看法，艾仕得准备与其汽车客户合作，以满足这些需求。

    “在今天的道路上，人们很快就会注意到汽车上五颜六色的色彩，因为蓝色、红色和棕色/米黄色都呈现出壮观的色调。蓝色在北美和欧洲的受欢迎程度最高，达到10%。所以，选择一款符合你个人品味的蓝色是没问题的，” Lockhart总结道。

    据了解，艾仕得（Axalta）于1953年首次发布年度全球汽车色彩流行报告，是汽车行业运行时间最长和最全面的色彩描述。色彩对消费者的选择和产品品牌化具有重要影响，艾仕得全球色彩专家与艾仕得的《色彩趋势报告》一起，汇总了汽车色彩的历史和未来，致力于通过色彩科学和技术为未来的汽车提升涂料。汽车原始设备制造商（OEM）能够通过该报告深入了解消费者的偏好，从而帮助他们做出有关汽车颜色的明智决定。