2016年8月1日，展辰集团发布一则新闻——《与展辰一起开拓海外市场：2016展辰集团海外业务部诚聘精英》引起涂料行业关注，这个十亿级民族涂料巨头2016年上半年刚成立工业漆事业部，下半年又要做海外市场，那么问题来了，展辰在行业发展乃至中国经济整体较为低迷的情况下，拓展海外市场到底是投石问路、试水海外市场，还是真的逆势扩张，同时在国内国外两个市场大举挥戈？
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展辰新材料集团股份有限公司将成立海外业务部，现诚聘海外业务负责人，欢迎行业精英加盟！
一、职责
> 负责展辰集团海外业务的规划、推进、业务拓展和运营管理，寻求海外投资和合作。
二、要求
> 精通英语，熟悉进出口业务法规和规则；
> 熟悉涂料及涂料原辅料行业，了解国际市场；
> 具有创业和开拓精神，有独立带领团队的经验。
2016展辰集团海外事业部诚聘精英
2016展辰集团海外事业部诚聘精英
此篇招聘启事不禁让人想到几个问题：
1.本次未详细注明具体岗位、团队目标规模，说明展辰海外市场部的建立并无人才储备，依照职责要求条件来看，招聘应当旨在组建核心管理团队，展辰的豪赌从零开始。
笔者观察，国内涂料企业的海外市场开拓截至目前并无十分令人记忆深刻的成果出现，未来的展辰海外事业部人才招聘将面临从无到有的挑战，不知展辰是否考虑从跨行业招聘人才，或从海外当地招聘人才。
2.展辰海外事业部是以展辰新材料集团名义招聘，那么意味着，展辰海外事业部可能全面覆盖家具漆、装修漆、工程漆、工业漆四大产品线，并不光指展辰最强势的家具漆产品。
3.依照现阶段全球涂料品牌竞争实力局面及中国的地缘经济，笔者猜测，如果展辰进入海外市场，无论是投石问路，亦或是大举挥戈，可能首先选择进入东南亚市场或东亚市场的可能性会较大。
4.近年来，制造业“东南飞”的局面逐渐形成，劳动力密集型企业不乏外迁之例，2010年起东盟十国和中国自由贸易全面启动，进入东南亚市场具有地利、人和的便利。介于涂料产品原料成本、人力成本、运输成本、运输安全等问题，展辰海外事业部将选择何种形式？是当地建厂生产、或是成品出口？从展辰今年大刀阔斧开辟工业漆市场的势头看来，笔者认为，展辰前期选择投石问路的可能性较大，或许会选择出口贸易，如果后期海外市场发展势态良好，则可能大举扩张，不排除投资建厂的可能性。
与展辰一起开拓海外市场：2016展辰集团海外业务部诚聘精英
2016展辰集团海外业务部诚聘精英
重品质、轻品牌东南亚市场可一试
2015年我国GDP增长速度6.9%创出1990年以来的新低，2015年全国涂料累计产量1717.57万吨，同比增长4.2%，亦是近年新低。
当十亿级企业面临数字增长的压力，展辰集团选择开辟全新战场——2015年10月29日，展辰发布新闻诚招合作伙伴进军工业漆市场；2016年7月7日，展辰正式推出工业漆；2016年8月1日，展辰集团发布新闻意欲进军海外市场。
投石问路or内外扩张展辰意欲开拓海外市场
投石问路 or 内外扩张 展辰意欲开拓海外市场
据一位业内人士透露，他曾为某国际涂料品牌开辟东南亚市场，在市场开拓过程中发现，东南亚市场重品质，轻品牌。这是否意味着，拥有产品实力的展辰能够与国际品牌一较高低，砥砺抗衡？
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速度or稳健从0到1？
从发布的招聘信息来看，展辰海外事业部由肖志军在负责组织筹建。而从此前展辰官方报道和行业媒体报道看，展辰国内新扩张项目工业漆同样也是由肖志军负责组建，从2015年10月份发布第一份招聘“与展辰一起做工业漆”招聘招商广告，到2016年7月，展辰工业漆产品首批产品上市、工业漆事业部总经理姜朝松、技术总监高原到任，历时近十个月，作为新项目来看，速度上不谓不快，但从展辰的相关报道也可以看出，在筹建工业漆项目时保持了低调，也并未过于强调速度，这也符合展辰一贯稳健的风格。
这次展辰海外业务部的推进，到底是低调前行还是高速前进，也要拭目以待，是否能像工业漆一样推进顺利也要拭目以待，因为中国涂料行业成功进入海外的毕竟鲜有案例，需要从零开始，如何能快速取得突破，要靠展辰自己去摸索一条全新发展之路，任重而道远！
从展辰2016年两次内外扩展举措来看，都是展辰过去22年没有做过的事情，笔者以为，应该不是简单在业务拓展上的投石问路，而是战略的安排和考虑，从展辰集团近年人事调整来看，包括轮值总裁的更替，或许可以看出端倪，在集团层面甚至董事会层面，早已组建有班子和团队，专门研究、推进公司战略发展、新项目投资等事项。笔者也从公开报道查阅了肖志军的履历，曾先后担任过青岛展辰总经理、上海展辰总经理、经典漆事业部总经理，2015年5月才从经典漆事业部调离，担任集团总裁助理，10月旋即开始筹建展辰工业漆事业部，目前又着手组建海外业务团队。
面对企业持续的增长及盈利要求，成熟的跨国公司在经历自有产品的增长达到饱和后，会不断拿出揣在兜里的钱买买买。而展辰似乎对自家生产研发能力更有信心，始终坚持自产自销。
纵观中国民营涂料蓬勃发展的20多年，有品牌的消亡，也有品牌被收购。这是一个变幻莫测的市场经济时代，尤其是一旦踏入资本市场之后，未来会发生什么，谁也无法预见。就连陈冰也坦言能够深刻领会到企业发展的艰辛与困难，使他常常“如履薄冰，如临深渊”——尽管他表示这种危机感来自于强烈的责任感的驱使。
激烈的市场竞争也并不能让展辰人迷失自我。从1994年创业至今，展辰马不停蹄地开辟了家具涂料、家装涂料、工程涂料、工业涂料四大产品线。各大产品线皆为自发组建团队、自主研发。
在2011年，展辰集团制订了未来十年发展规划和发展目标——成为行业业绩优秀、管理规范、拥有自主基础研发能力的中国涂料企业的代表。由此处可见，业绩、管理规范、自主研发三大要素构成展辰十年发展规划关键词。而这三大关键词，也许正是展辰企业稳步迈进、逐步占领市场的核心要素。
民族涂料：从引进来，到走出去
中国涂料事业最初由国外引进来，自改革开放至今，短短数十年间，国内涂料市场经历了十分让人兴奋的改变。慧聪涂料网十余年伴随中国涂料行业一同成长，十分殷切地希望看到民族涂料的崛起，而上海涂料、大宝漆、嘉宝莉等国内知名涂企数度登上《2016年全球顶级涂企排行榜》，用实力书写了中国民族涂料的崛起。
从立邦、阿克苏诺贝尔等国际知名涂料企业雄霸涂料品牌排行榜的态势发展至今，中国民族涂料品牌始终不忘中国梦。
涂料战国时代，展辰涂料是否已经成长为能够担当起民族涂料骄傲之名的企业？孰能断言？
逆向思维，拓展海外市场时机是否已经成熟，中国涂料企业战国时代还未结束，展辰拓展海外市场是否操之过急？抑或，是在下一盘大棋？
无论展辰是出于怎样一种战略考虑，在中国经济整体不太景气、行业发展也不太明朗的大形势下，展辰能在一年内同时发出内外同步扩张的声音和行动，应该是值得鼓励和点赞的，至少展辰给行业传递了一份信心！
