2015年中国涂料产量累计达1717.57万吨，同比增长4.2%，是近10多年来的第二个低速增长期。进入2016年，中国经济呈现企稳趋势，然而经济的平稳增长也掩饰不了我国经济增长速度下滑的事实。受宏观经济、房地产市场和国家政策等因素影响，我国涂料行业依然面临严峻的考验。
www.zaotuliao.com
2016年中国涂料品牌盛会回顾之三：建筑涂料高峰论坛
2016年中国涂料品牌盛会回顾之三：建筑涂料高峰论坛
据最新的数据显示，2016年1-6月，全国规模以上企业涂料产量累计841.49万吨，同比增长了6.4%。跟去年同期相比，增速虽有所提升，但依然只有一位数的增长速度，说明了我国涂料产量增速放缓已成为新常态。在这新常态下，涂料企业如何破局和寻找新的增长切入点，不妨让我们一起来听听下面的大佬们怎么说？
2016年7月7日，2016年中国涂料品牌盛会“创新·和谐·责任·影响力”高峰论坛在北京隆重举行。本届“创新·和谐·责任·影响力”2016中国涂料品牌盛会高峰论坛分为建筑涂料论坛和工业涂料论坛，并以全新的视角全方位诠释涂料与涂装行业的发展方向，对整个涂料与涂装产业发展作出正确的展望。
建筑涂料论坛上邀请到了当代置业集团副总裁董事兼首席技术官陈音、富思特新材料科技发展股份有限公司董事长郭祥恩、中华制漆（深圳）有限公司主席助理杨献、阿克苏诺贝尔太古漆油（上海）有限公司装饰漆工程业务总经理乔辉、图特斯工具系统技术（上海）有限公司全国销售总监尹林林，及嘉宾主持人迪古里拉（中国）涂料有限公司中国区总裁严明，一同探讨2015年中国装饰涂料的发展情况，并针对当前的行业形势，提出各自的应变之道。
陈音：房地产增速虽放缓 却依然是中国经济的支柱行业
作为建筑涂料行业的风向标，房地产的发展情况无时无刻不牵扯着涂料人的心。2015年，中国的房地产增长出现了自2009年以来第一次增速下降，作为下游行业的涂料行业受到了明显的影响，而我国房地产库存量依然庞大成为了我们不可否认的一个事实。面对这种局面，不少企业对涂料行业的市场前景表示忧心忡忡，但论坛上陈音给大家传递了信心。
2015年，中国房地产行业增速在下降，但中国建筑行业仍然有18万亿元，它依然是中国经济的支柱行业，这一点毋庸置疑。2016年中国的建筑或者是房地产行业整体仍然处于调整期，但从上半年的情况来看并不悲观。目前，国家正出台各种政策加快房地产去库存的速度，并且因城施策，让房地产健康发展，这对于涂料行业来说无疑是利好的一件事情。
此外，陈音还谈到，随着人们的环保意识越来越强，室内的污染问题愈发得到重视。目前中国室内涂料的标准跟欧洲标准比还有一些差距，跟德国等先进国家相比，差距更大。为开拓更大的发展空间，涂料企业应致力于开发安全的涂料产品，为消费者提供健康安全的保障。
乔辉：划分细分市场 更加准确满足客户的需求
目前，整个市场进入了低速增长期，但中国市场如此大，分析时不能当做一个整体市场来看，毕竟不同的行业、不同的区域表现不尽相同，譬如北上广深这样的一线城市的工程领域表现很强劲，而三四线城市却陷入了增长中的挣扎，所以要分行业，分市场来看，具体情况具体分析，从而提供更为具体的解决方案。
作为建筑涂料的领军企业，阿克苏诺贝尔立足于内墙乳胶漆等环境友好型产品的研发，因为这是未来中国建筑市场非常重要的核心，另外阿克苏诺贝尔还划分了很多细分市场。细分行业当中，比如说医疗行业可能抗菌涂料产品的需求非常高，而教育行业对VOC的要求非常严，阿克苏诺贝尔会从客户的需求出发，根据不同的品类特点定做一系列的产品，在研发、销售过程当中，尽善尽美地满足客户的需求。
正是做到“精准地满足客户需求”这个基本点，2016年上半年阿克苏诺贝尔零售和传统市场增长显著。
郭祥恩：抓住机会进军资本市场 加速企业转型
近几年来，涂料企业在新常态下竞争和生存的压力愈来愈大，随着成本的不断增加，两三年后，全国12000家涂料企业可能会有六七千家退出市场，再过五六年，预计就只会剩下两三千家涂料企业。
面对瞬息万变的涂料市场，企业的发展需要新的方向和动力。“过去我对上市并不是很感冒，但从去年年底富思特也开始了解资本市场，准备上市。”论坛上郭祥恩表示为了把握难得的市场机遇，富思特也有上市的打算。
另外，郭祥恩表示：作为一个民族品牌的企业，要有中国民族自尊、自信的标志。他说，相比起国内品牌，大家更喜欢追求洋货。但随着民族品牌的崛起和强大，以及民族品牌在科技方面的创新，在很多功能方面都已经赶上甚至超过一些洋品牌。为了民族品牌能受到更多人认可，涂料企业必须关注用户的关注点，解决用户的痛点，把产品做得精致。
杨献：企业想发展就必须求同存异
当前，我国涂料市场同质化现象严重，不少企业缺乏创新意识。以广东省为例，产量虽在全国排名中居首位，产值第一的位置却从2013年被江苏省夺走。“广东省涂料企业相对来讲没有实现差异化，这就是广东省产值不如江苏省的原因。”论坛上杨献道出广东省和江苏省产量和产值排名不对称的主要因素。
杨献觉得，民用涂料的销售里面，必须得有一个市场规划，包括预期投入科研、制定的卖点，以及价格规划。而企业想要发展，就必须求同存异，这样才能促进整个产业的健康发展。
都说“只要有需求，就一定有市场”，当前我国某些涂料品类是炒作出来的，也有一些品类的开拓是国外企业引领才流行起来的，国内的涂料企业跟着国外的市场在发展。杨献表示，这对于中国涂料产业的发展有一定促进作用，但更重要的是要注重产品、品牌和技术的创新。
尹林林：“小而美”一定是条有效的出路
近年来，受整个经济大环境的影响，中国涂料产业增速明显放缓，不少企业纷纷表示涂料行业愈发难做，甚至有部分中小企业面临倒闭的危险。没有经济的支撑，没有技术的支持，有些中小涂料企业或许会经受不住政策和市场的双重考验，从此淹没在了涂料行业的历史大河之中。
那么，面对行业洗牌加速的现状，中小涂料企业是否真的就无能为力，只能听天由命呢？很明显，答案是否定的。在尹林林看来，小而美一定是条很有效的出路。
当前，我国涂料企业已遍布全国各地，其中不乏真正做大做强的企业，但是一味模仿他人、跟在别人后面跑的中小企业也不在少数。然而，由于没有大企业的品牌优势，中小企业在竞争过程中总会处于劣势地位。但如果中小涂料企业能抓住客户的痛点，做大做强，就会为企业开拓另外一片天地。
因此，尹林林认为：在中国整个产能过剩的情况下，如果每个企业都可以小而美，在各自的细分领域做到专注，不但能解决产能过剩的问题，也能让企业在未来发展中找到一条可持续的道路。
由慧聪网主办的中国涂料品牌盛会高峰论坛，已经成为涂料行业最具影响力，最权威的峰会，促进了中国涂料产业繁荣，走向品牌化发展的创新之路。本届涂料品牌盛会高峰论坛以全新的视觉，全方位、多角度地诠释了涂料与涂装行业的发展方向，把握市场需求变化，对整个涂料与涂装行业的发展进行了激烈的思辨，给予行业人士以思想的碰撞。
